泰国免税店有奥尔滨么(奥尔滨在药妆店吗)DLB

发售不上一年，某泉集团旗下养生堂护肤品集团公司公布宣布打进日本护肤品市场。

上年11月，养生堂公布了纯天然桦树汁补水保湿系列产品护肤产品。商品发布三个月后，在最红超级偶像蔡徐坤的知名度下，销售量快速提升9千件，为养生堂积累了一定的数据流量和品牌知名度。一年后，养生堂得到进到日本销售市场的“门票”：将在日本东京伊势丹百货、日本著名药妆连锁系统软件等平台店家相继发售。

虽然遭受日本护肤品运营方的邀约进到日本销售市场，但实际上，这与“中国当地品牌”并无强关系。养生堂从发售之初就注重自身的世界供应链管理方式：原料源自德国、水泵叶轮由法国的生产制造、补水面膜布进口货自英国，还特意搞出了“日本进口货”、“MadeinJapan”的幌子。

一直以来，中国生产制造/造就的当地品牌总挨打上仿冒、仿货等标识，难以获得世界各国顾客的认同。因此，中国的护肤品品牌逐渐用“进口货”来外包装自身。本次养生堂给自己打上日本生产制造的标识，也是挑选了相对性非常容易的出海途径。日本护肤品几乎意味着了现阶段亚洲地区日化行业的顶尖水平，雪肌精、奥尔滨、资深堂等日本中高端化妆品均遭受全世界女士顾客的青睐和认同。

依据页面公布的数据信息，日本护肤品市场已趋向饱和状态，当地品牌占有了日本护肤品市场近80%市场占有率。这代表着，在那样一个以当地品牌为主导的销售市场，养生堂难以对当地的顾客产生吸引住的，最后前去交易依然是赴日度假旅游的中国顾客。

养生堂实际上叙述的，是一个中国护肤品品牌出海“电镀金”，从而吸引住中国顾客进一步开启中国销售市场的小故事。不只是养生堂，韩熙贞、韩后、Ray（妆蕾）等中国当地品牌，全是先为自己冠于“日韩泰”的进口货称号，才进一步打开了中国当地销售市场。

先前的品牌“电镀金”，大量是蹭品牌效用。最开始的自然堂和韩后，长期性被误认是韩国化妆品牌，实际上全是中国当地护肤品品牌。在《蓝色生死恋》热映之时，自然堂就自称韩自然堂株式，蹭韩国娱乐关注度。韩后则将眼光指向韩LG健康生活企业主打产品的高档肌肤护理品牌——WHOO后，还邀约韩国艺人金秀贤、金智贤等人品牌代言，全是为了能提升自身的“韩国化妆品”气场，实质或是吸引住中国顾客。

依据中研网公布的数据信息，2016年中国护肤品前百电子商务榜上，韩后及自然堂与百雀羚、佰草集、佰草集一同进入了销售量前五，但线下门店主要表现却不如欧美国家、日韩品牌。

更有时下走红的Ray（妆蕾）补水面膜，以泰国的品牌自诩，具体为中国广州市生产制造，中国生产商恶意抢注泰国的商标logo并在泰国免税店售卖，围观群众的求美人员陆续“种树”。标上“泰国的生产制造”的字眼，出口转内销变成实际，却沒有让中国品牌真真正正打出来。

中国护肤品出海，只能依靠“MadeInJapan”、“韩国进口原料”等标识吗？

用品牌知名度讲话，变化国外销售市场对“中国造就”的偏见，对品牌商而言并不易，较大的摩擦阻力便是国际市场对中国品牌的生疏。可是，这些取得成功出海的中国护肤品品牌，实际上都应用自身特有的中国印痕，恰当绕开了护肤品市场的剧烈矛盾。

近些年，国货护肤品、护肤品已慢慢展现兴起之势，现阶段已经有许多国内品牌不依靠“日本生产制造”标识也可以成功出海的实例。

初期取得成功出海的品牌是运用“中草药材”及其“古方”这一特点的佰草集。新零售时代到来后，国货护肤品出海之途更为畅顺。佰草集总公司伽蓝、人民品牌百雀羚等均与天猫商城达到国外协议书，逐渐探寻国外销售市场；玛丽黛佳持续三年稳居天猫商城国产彩妆产销量第一后，以偏光狂欢派对限量产品系列，取得成功入驻马来西亚丝芙兰。

那样来看，以“MadeinJapan”出海的养生堂们，也许并不是国货护肤品的理想化出海姿势。