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2月10日，欧莱雅集团公司发布2021年及第四季度关键财务报表，截止到2021年12月31日，完成销售额为322.8亿欧（折合2347亿人民币RMB）。

“2021年是欧莱雅历史进程的一年。集团公司的销售额增速造就了纪录16.1%，是全世界美妆护肤市面的均值增速的二倍。”欧莱雅集团公司CEO叶鸿慕点评经营状况数据信息时表明，相比于2019年，集团公司销售额同期相比增长11.3%，明显跑赢已经几乎修复至2019年水准的全世界美妆护肤销售市场。

叶鸿慕预估，在今年初依然时局动荡的世界大环境下，欧莱雅有信心在2022年超过销售市场，并在市场销售和盈利层面完成又一年的增长。

销售额达2347亿人民币RMB

财务报告表明，截止到2021年12月31日，欧莱雅销售额为322.8亿欧（折合2347亿人民币RMB），增长率是16.1%。此外，利润总额也做到了创记录的61.6亿欧（折合448亿人民币RMB），占销售额的19.1%。

而就在两年前，欧莱雅曾在发布2019年财务报告时表明，其当初创出近12年的最强悍增长，那时的增速为8%。而2021年超15%的增速，则最少创出了近14年以来的新纪录。

有剖析者表明，这代表着，在通过2020年销售额同期相比下降8%以后，欧莱雅不但全方位占领“失土”，还创出了新市场销售纪录。

高档化妆品强势来袭

结果报告显示，2021年，欧莱雅技术专业美发用品、大家护肤品、高档化妆品及其活力身心健康护肤品各自完成销售额275亿人民币、889亿元、898亿人民币和285亿元。

高档化妆品部变成集团公司较大业务部，淡香水业务流程大获取得成功；销售量最高的大家护肤品部也凭着彩妆产品销售业绩推进了自个的影响力。活力身心健康护肤品部也得到明显增长，四年增速翻番。

高档化妆品部完成强悍反跳并修复到新冠疫情以前的水准，其奉献了欧莱雅集团公司三分之一强的销售业绩。汇报强调，超大品牌如欧莱雅、赫莲娜均发挥出色。

值得一提的是法国巴黎欧莱雅产品系列，在2021年的销售额超出436亿人民币，占有了大家护肤品的江山半壁。

与此同时，ysl圣罗兰集团旗下的Libre香水、费迪南德集团旗下的AlienGoddess淡香水及其PRADA新推的男士香水LunaRossaOcean等，也推进了高档化妆品部在淡香水行业的市場知名度。

除此之外，2021年的年底，欧莱雅从雀巢认购4%的已有股权，这加强了大家的股东结构，是集团公司完成长期性完成的一笔重要财产。

我国市场四季度增长同期相比超50%，海南省业务流程爆发性增长

财务报告表明，以往一年，欧莱雅在欧洲地区、北美地区、北亚、南美洲及其SAPMENA-SSA5(包含东亚太、中东地区、拉丁美洲和刚果盆地南面的非洲）这全世界五大地区市面均建立了二位数以上的增长。增速最大的为南美洲，增长20.6%。

而北亚区销售业绩全年度完成同期相比增长17.6%，合并财务报表增长18.6%。在该地域，欧莱雅高档化妆品部再次扩张市场占有率，集团旗下高档肌肤护理线的兰蔻菁纯系列产品和赫莲娜知名品牌大获取得成功。法国巴黎欧莱雅高档免洗护发素系列产品的明显增长，也为大家护肤品部的销售业绩做出杰出贡献。

做为欧莱雅上年3月“新晋升”的北亚区总公司，中国内地销售市场已变成当之无愧的“增长核心”。

财务报告表明，欧莱雅我国在2021年获得二位数增长，完成了二倍于美妆护肤销售市场平均的增速。在第四季度，虽然（与2020年高数量对比）增速有一定的变缓，但美妆护肤销售市场仍比2019年更为兴盛。在最终一个季度，欧莱雅我国同期相比增长（与2019年对比）超出50%。在天猫双十一狂欢节期内，在天猫双十一狂欢节期内，欧莱雅旗下的法国巴黎欧莱雅和欧莱雅在美妆护肤销售市场中得到第一和第三的部位。

值得一提的是，欧莱雅财务报告还强调:归功于在海南省业务流程的爆发性增长，旅游零售也再次增长。

来源于中国海关的数据统计表明，2020年7月1日到10月31日，海口海关共管控离岛免税市场销售额度120.1亿人民币，同期相比增长214.1%;在其中，护肤品销售额占到了总体免税品销售额的近一半，为58.2亿人民币，同期相比增长144.6%。

电子商务买卖同期相比增长25.7%，与国货品牌产生正面交锋

欧莱雅在财务报告中注重，“2021年，我们在智能化行业的领跑优点再度扩张:电子商务买卖同期相比增长25.7%，占总销售额的28.9%。大家把握住了全新升级数据方式提供的机会”。

有剖析者表明，这显然给国内品牌产生了更高工作压力，产生了正脸“交战”。

一直以来，互联网技术被国货护肤品牌视作完成弯道超越最好是的机会。

最典型性莫过完美日记，选用DTC知名品牌方式、凭着搭建巨大的KOL引流矩阵，使GMV一度玩命飙涨，并多次走上天猫商城销售额TOP1。

2018年起，MAC、欧莱雅、YSL等知名品牌相继发力抖音短视频、小红书app等新方式，并与众多KOL进行协作，获得了“总流量增长登陆密码”。

中金证券研究室资料显示，根据加仓进入各种各样网上新方式，2020年资深堂、欧莱雅、雅思兰黛的销售量增长幅度均高于60%，而同期完美日记的销售量增长仅为22%——外资企业企业根据效仿完美日记的销售线路，也逐渐加快增长了。

近些年间，欧莱雅CEO叶鸿慕依次2次在例会上对我国美妆护肤的兴起表明“无工作压力”。有资料显示，2021年上半年度，我国本土知名品牌在天猫商城的权重值降低了3%，市场份额为14%，而欧莱雅集团旗下知名品牌在天猫商城上的权重值维持在28%以上。

正因如此，要想真真正正超越国际名牌影响力，国产货公司也有较长一段路要走。