财务报表案例分析(宝洁公司2021年财务报表分析)

决策一个物件是不是有效，在于它是不是能产生使用价值，这一使用价值是由使用人来确定的，其最后的价格是由销售市场来判断的。简易而言，便是一个物件拥有市场的需求才有价值，仅有存有使用价值才能被评定、被认可。

一个品牌的发展趋势，摆脱不了大家的要求，例如一些洗发液、洗衣粉、沐浴乳这些，这种是大家的日常所需。假如被问到到针对这种物件最了解的品牌有什么，想来海飞丝洗发水、舒肤佳、OLAY、佳洁士等一定是义不容辞的。但是很多人都觉得他们是单独品牌，尽管事实上确实是分别经营，但是他们实际上都是有同一个所属，那便是——宝洁集团。

说到宝洁集团很有可能没很多人了解，它归属于英国的一家大佬企业，专业出售日化商品。很多人会对“汰渍”、“飘柔”这一类品牌有一些误解，一直觉得是我国品牌。殊不知实情是宝洁早在1837年就创立在国外，历史时间早已非常久远了。

在2020年的情况下，销售额早已做到676.84亿美金，职工数为97000人，在美国世界500强之中位居第50名。但从時间期限上看来，近百年的历史时间有如此造就也不为过。但是，尽管悠久的历史江河给宝洁集团产生了资本，可也恰好是时代的变迁，才让宝洁集团气数已尽。

从宝洁集团2021年的财务报告上看来，第四季度的营收为1224.21亿人民币RMB，而纯利润为187.77亿人民币RMB。殊不知回望多年宝洁集团的营收数据信息看来，此次是近十年来营收最大的一次，而在以往好像营收一直处在萎靡情况。

例如2014年的情况下，营收为744亿美金的宝洁集团在2017年的情况下下降至651亿美金。截止到2018年也是减幅22.31%，比十年前减少了149亿人民币。针对2021年的营收而言，也不过是回光反照而已，应对新冠疫情大家家居防护时，针对日化用具的利用率升高，也就间接性致使了宝洁集团在2022年营收也有一定的升高。

因此宝洁集团的营收忽然有一定的转好，并没有由于宝洁整治有方，而只是是由于大家的需要量忽然增大，假如需要量调整至正常的，宝洁集团的营收依然会重归过去的考试成绩。那麼以前无限风光，集团旗下诸多品牌对被别人熟识，现如今怎么会落个这番农田？

假如说宝洁集团的完成是由于它的商品具备刚性需求性，且品牌品种繁多、商品种群也各种各样。那麼现如今的硬伤也许也出在这儿，集团旗下品牌虽然品种繁多，可新一代的品牌也许多，再加之目前的年轻人对老牌并非很掌握。

倒回10年以前，电视上广告投放或是有些人收看的，终究那时候手机上的必要性也并并不是那么大。目前仿佛大家收看手机上的占有率更高，电视机反倒是老人家的娱乐项目了。那麼这就造成我们把这种商品的印像还滞留在过去的，换句话说宝洁集团也偶出新创意，仅仅大家难以掌握，进而错过机遇。

宝洁集团集团旗下的品牌们一直与沃尔玛超市、百货商店等大中型商场超市方式开展出售，殊不知零售形式的慢慢取代，也是沃尔玛超市有很多门店关掉，宝洁的营销渠道也大受影响。伴随着宣传推广的方法过于俗套了，许多时下的青年人也把这种商品归整为“母亲商品”。

那麼再讲一下宝洁集团的管控问题，如同以前所提及的商品过于俗套，让大家老觉的宝洁集团集团旗下的品牌商品还生存于10年以前，没什么创意，宝洁集团在企业内部结构上也出現了优秀人才匮乏的情况，内部结构没法打好基础，那麼外界要怎样进行经营呢。

在这个互联网技术比较发达的时期，一切都是可以占领市场的敌人，在自身还走中低档商品时，许多品牌早就独辟蹊径寻找别的发展方向了。实际上也有很多人不清楚，宝洁集团在2019年3月6日就公布从法国巴黎泛欧交易中心暂停上市，而早就在2014年的过程中就早已将本身减缩了100好几个品牌。

从先前的稳扎稳打，到现如今的一步步沦陷，宝洁集团好像只有用耗费内部结构来处理当下的窘境。截止到2016年，宝洁集团早已将200好几个品牌减缩至60好几个，并且留有了许多在我国颇有印像的品牌，例如“飘柔、潘婷、玉兰油、海飞丝洗发水、VS等”

对于为什么留有了许多我国熟识的品牌，实际上除开他们自身使用价值之外，也有一部分因素是宝洁集团不愿意舍弃中国市场，就算觉得中国市场具有苛刻性都不随便舍弃。不仅如此，还加强了宣传策划幅度，连电子商务的办法也用上。

找来当红明星做品牌代言、直播带货，将中国电子商务招数玩得很深入，针对宝洁来讲，目前要想把握住中国市场最先要从自主创新上边下手。而如此渴望中国市场，其根本原因无非是由于我们中国人的生活消费高，需要量大，也就是所说的“有销售市场”。

宁可受诸多品牌夹攻也不肯舍弃中国市场的宝洁集团，一定是由于权益大过度缺点。只不过是中国市场里的这一块生日蛋糕能不能送进口中，还需要看宝洁的市场竞争力多强。现如今的宝洁正处在四面楚歌的处境，尽管2022年营收不错，但和以往的营收对比就好似昙花一现一般。

尽管拥有近百年历史时间撑着，但自信自始至终是自身赚来啦，应对时代的变迁，今事不一样往日，大家的要求、规定也在不断地转变，假如没法紧跟大家的要求，那麼遭遇取代也许是时间问题。又或者是等候一个虏获大家信任感的新品牌问世，那麼老品牌在沒有市面的条件下，就只有潸然离场。