小微企业税收优惠政策商标注册必要性

近年来, 企业设立如同雨后春笋, 很多企业如同昙花一现, 没能度过初创期。商标是经营者用于设别商品或服务来源的标记。商标注册是企业产品或服务受到法律保护的第一步。多数小微企业税收优惠政策人、财、物有限, 面临生存和发展问题, 注册商标耗时费力, 是否注册自有商标犹豫不决。

在我国若想获得专用权, 受到法律保护, 就必须依据中华人民共和国商标法获得注册。中国于1984年开始实施第一部商标法，1989年加入了“马德里商标法国际注册协定”，1995年加入了“马德里商标法国际注册协定”的有关议定书。截止2017年10月, 加入马德里联盟的成员国已经达100多个, 基本覆盖了中国主要的贸易伙伴。

近年来，党和政府大力推进商标注册和品牌建设。2014年5月，习近平总书记提出“推动中国制造业向中国转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的构想李克强总理多次在政府工作报告中强调，中国要打造知名品牌。2016年6月，国务院发布“关于充分发挥品牌主导作用促进供需结构升级的意见”(国家办公厅[2016]44)，建议设立“中国品牌日”，凝聚社会对品牌发展的共识，营造良好的品牌发展氛围，建立品牌发展传播平台，增强自主品牌的影响力和认知度。

2017年4月24日，国务院批准每年5月10日设立“中国品牌日”。品牌是使用层面的概念, 每个人均可使用该品牌的产品或服务;商标是权利层面的概念, 需要进行注册确权。商标是品牌的法律基础, 商标除具有区别产品来源作用之外, 还有价值增值功能。从某种意义上说，商标已经成为产品的生命线，对产品和企业都有着重要的影响。

 

1 小微企业税收优惠政策对商标注册的认识

2017年1月至10月, 我国商标注册申请量为441.3万件, 比上一年年全年申请量 (369.1万件) 多72.2万件。同时，中国企业的品牌价值不断增长，品牌对经济发展的带动作用更加突出。目前中国已经成为全球品牌价值提升最快的国家。即便如此, 调查星互联网问卷调查显示, 还有57%企业尚未注册自己的商标。笔者也发现一个有趣的现象:身边大多数的小微企业税收优惠政策没有注册商标, 个别企业却拥有几十件注册商标。

2 小微企业税收优惠政策商标确权工作者对商标注册的建议

现代商标注册制度的产生, 使人们对商标的认识从单纯的产品或服务的识别工具引申到私有财产。美国法官认为, 保护商标, 并不是为了保护商标本身, 而是为了保护商标权人在经营业务的过程中, 通过他的技艺赢得的商誉, 这种商誉就是法律保护的财产。法院通过制止假冒者的不法行为, 保护商人商誉的同时, 让社会大众收益。张月梅女士是商标法的传播者和实践者, 她对商标权利人的建议是:要做品牌, 商标先行。现在国界外把商标注册了, 再将品牌走出国界;先有有国界的商标, 再有无国界的品牌。她认为注册商标才是创业者的第一件事。

3 小微企业税收优惠政策对商标注册的个人观点

商标注册既是是对企业长久发展的规划, 也要消耗企业的人财物资源。企业需要发展, 第一步需要确保的是生存。申请商标注册流程复杂, 耗时长。虽然国家工商总局做了很大努力, 明确2018年底前缩短商标审查业务周期的目标:商标注册审查周期压缩到6个月;商标注册申请受理通知书发放时间压缩到1个月, 商标转让审查周期压缩到4个月, 商标变更、续展审查周期压缩到2个月, 商标检索盲期压缩到2个月。但是, 根据人民网2012年调查显示的残酷现实是:中国中小企业平均寿命仅2.5年。鉴于此, 笔者认为:小微企业税收优惠政策在确保生存的前提下, 尽早完成商标注册;或者将商标所有人注册在大股东名下, 以避免出现不必要的损失。

商标虽小, 内藏乾坤, 希望更多的小微企业税收优惠政策能够跨过初创期的困难, 做好产品质量和服务, 借助注册商标成长成百年老字号, 在全球范围内打响中国品牌。